14/8/2025 – Las tiendas Full de YPF están en plena transformación, y el cambio tiene un origen inesperado: la repercusión de la indumentaria de la compañía. La petrolera ha lanzado una estrategia para convertir sus locales en un referente nacional, y todo comenzó cuando el presidente Javier Milei apareció en público con ropa técnica de YPF, generando un interés masivo en esas prendas.
A partir de ese furor, la compañía decidió aprovechar la oportunidad. La principal novedad es que las tiendas comenzarán a vender la ropa de trabajo de Vaca Muerta, incluyendo el icónico mameluco que usan los operarios. Si bien la indumentaria original es muy costosa debido a su tecnología de seguridad, YPF ya está trabajando en réplicas más accesibles para que el público pueda comprarlas.
Pero la renovación va más allá de la ropa. La estrategia, impulsada por la dirección de YPF, se centra en mejorar la rentabilidad de las tiendas y diversificar la oferta. Un cambio clave ha sido la incorporación de productos regionales, dejando atrás la venta de una sola marca para dar lugar a sabores locales que reflejen la identidad de cada provincia.
Un claro ejemplo de esta nueva dirección es la anécdota de las empanadas. Ante la insatisfacción con el producto, el CEO de YPF decidió llamar directamente a una empresa de renombre para que las proveyera. El resultado fue inmediato: la venta de empanadas se disparó, demostrando el potencial de ofrecer productos de calidad que el público valora.
Con este enfoque, las tiendas Full de YPF buscan dejar de ser solo un punto de paso para convertirse en un destino, donde los clientes puedan encontrar desde un producto regional auténtico hasta una prenda de Vaca Muerta, todo bajo la misma marca.
La estrategia de YPF para vender la ropa de Vaca Muerta en sus tiendas Full tiene un origen muy particular, y la historia fue revelada por el propio presidente Javier Milei en una entrevista. Según contó Milei, el furor por los mamelucos de la compañía nació de su experiencia personal.
«¿Sabes cómo estoy vestido todos los días en Olivos?», le preguntó el presidente a Alejandro Fantino en el streaming Neura, y reveló que usa los mamelucos de YPF que le regaló Horacio Marín, el CEO de la petrolera. La prenda, que conoció durante una visita a Vaca Muerta, le gustó tanto que incluso llamó a Marín para agradecerle, bromeando que el regalo lo había hecho «el tipo más feliz del mundo», más allá de los buenos resultados económicos de la empresa.
Esta anécdota no es solo una curiosidad, sino que se ha convertido en el motor de una nueva estrategia comercial. Horacio Marín, en un evento del sector, explicó que el objetivo es llevar «el modelo Vaca Muerta al downstream» (el sector de refinación y comercialización), consolidando la presencia de YPF en nuevos segmentos, como la venta de indumentaria.
Así, la compañía busca capitalizar este interés del público, que se disparó con la exposición mediática del presidente, para transformar sus tiendas en un espacio que no solo ofrezca combustible y comida, sino también un pedazo de la identidad de YPF, directamente ligado a sus yacimientos y, ahora, a la residencia presidencial.